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生意社
疫情為何沒有“救活”空氣凈化器?
http://www.mjzst.com 2021-03-11 16:03:55 中國家電網

  ??在外界看來,空氣凈化器一直沒有擺脫“看天吃飯”的怪圈,曾經的霧霾讓空氣凈化器走出了“從無到有”的快速增長,但是伴隨空氣質量好轉,空凈市場逐漸下滑。2020年突如其來的疫情帶火了一系列主打健康的電器產品,例如消毒柜、健康空調等等,但是卻沒有另同樣主打居家空氣健康的空氣凈化器“翻身”,背后的原因是什么?

  ??銷售額下滑30.9%疫情刺激沒有“翻身”

  ??2020年伴隨疫情的來襲,大部分家電產品都面臨市場下滑,不過被動宅家的消費者對具有健康功能的家電卻開始空前的關注,在此期間,消毒柜、新風空調、健康冰箱、洗碗機等等產品逆勢增長??諝鈨艋饕苍?020年2月左右迎來了短期的應激增長,數據顯示,2020年2月份,空氣凈化器產品的同比增幅在20%左右。但是與部分家電產品其后繼續延續了增勢不同,隨著我國對疫情的控制,空氣凈化器隨即銷售規模出現下滑,奧維云網數據顯示,2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%,繼續延續了2019年來的下滑態勢。

  ??其實,2020年本可能是空氣凈化器的“爆年”,與當初大家對霧霾天氣的恐慌性心理如出一轍,疫情突襲時,消費者談起病毒“氣溶膠傳播”同樣色變,為了預防新冠這種急性呼吸道傳染病,消費者對于居家的空氣健康也分外關注??諝鈨艋鞅揪褪菫榻鉀Q家庭空氣質量而生,如果企業可以很好的觀察到危機中的機遇,空氣凈化器本可以借助疫情期間大家對空氣健康的關注而再次迎來行業的升級,不過目前來看疫情并未能讓空氣凈化器擺脫下滑的趨勢。

  ??針對空氣凈化器當前的市場趨勢,中國家電網記者咨詢了幾家空氣凈化器企業,但是多位負責人對行業接下來的走勢并未明確表態,甚至有綜合性企業坦言空氣凈化器業務已非當前的主營業務,為何空凈沒有像別的健康家電那般再次火爆,或許企業在疫情期間的舉措以及行業的動態能給我們一些答案。

  ??創新技術無突破不合格產品頻出

  ??首先是空氣凈化器企業較為滯后的新品推出以及技術沒有明顯突破,以其他的家電品類為對比,在疫情爆發后,3月份,包括海爾、海信、美的等家電企業快速推出了針對健康空氣的56度C空調、新風空調等等,在空調上增加消毒、抑菌、新風等功能,企業對于消費者需求以非??斓乃俣热ソ邮懿⒔o與回應,新風空調后期也迎來了不錯的市場成績,《2020年中國健康家電白皮書》中顯示,2020年前三季度,健康空調零售額規模逼近千億。

  ??但是反觀空氣凈化器,很多品牌并沒有第一時間推出專門針對空氣消毒殺菌的空凈產品,雖然格力推出了一款可以殺滅新冠病毒的空氣凈化器,但是這款產品的售價高達12000元,令普通消費者望而卻步。直到下半年,空氣消毒機這一與空氣凈化器有些類似功能的產品才逐漸在市場上引發熱潮,引發了不少企業的跟進。

  ??此外,在2020年爆出了多起空氣凈化器產品不合格的質量通報,令消費者對這一產品產生了不信任感。

  ??2020年4月,浙江省市場監督管理局官網發布2019年空氣凈化器產品監督抽查結果信息,抽查了3個地區5家企業的5批次空氣凈化器產品,不合格1批次,批次不合格率為20.0%。同期,江蘇省市監局調查分析報告顯示,2019年4季度,抽查的空氣凈化器37批次產品中,不合格產品8批次,不合格率為12.6%。2020年12月,浙江省市監局再次發布2020年空氣凈化器的抽查結果,其中抽查的29批次空氣凈化器產品,9批次產品不合格,不合格發現率為31.03%。2021年1月28日,國家市場監管總局公布的公告中顯示,抽查了8個省(市)39家企業生產的40批次空氣凈化器產品,其中11家企業生產的11批次產品不合格,不合格發現率為27.5%。在這些不合格產品的背后,更是不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業,為整個行業蒙上了陰影。

  ??究其根本,空氣凈化器之所以未能擺脫市場下滑,最主要的原因在于,霧霾刺激之后空氣凈化器一直未能有較大的技術突破,觀察各個企業最近幾年發布的新品,仍然是圍繞PM2.5、甲醛等功能布局,但是,圍繞居家空氣健康的需求已經越來越豐富和多元化,以這次的疫情為例,就可以看到很多用戶對居家空氣的消毒、殺菌等需求非常強烈,雖然后期有了空氣消毒機的產品,但是嚴格意義來講,空氣消毒機并非空氣凈化器產品,空氣消毒機原先是用于醫院等商業場所,疫情期間因為其消毒殺菌功能才逐漸進入家庭。而且空氣消毒機一直以來適用的是醫用產品標準,空氣凈化器產品則適用的是家電產品標準。當前已經有不少企業投入這一新品類,并試圖將空氣消毒機與空氣凈化器的功能相結合起來,這一改變或許能為空氣凈化器接下來的發展開拓思路,但是這需要關于產品適用標準的界定,而且消毒殺菌功能會對企業的生產車間以及技術要求更高。

  ??中國家電研究院家電與輕工標準研究所原副所長張亞晨認為,“空氣凈化器應該擺脫看天吃飯這種思想,企業不應該局限在解決PM2.5的問題,還可以從解決過敏、呼吸道問題、家具玩具污染等問題上著手,從更多元化的需求去拓展產品?!?/p>

  ??任何一個行業或者產品想要長期的走下去,企業清晰的產品規劃和行業未來判斷是必須的,但是從當前企業對未來走勢的回應和新品推出速度來看,空氣凈化器企業仍然處于迷茫期。

  ??空調企業的發展脈絡或許可以給空凈一些思考,海信空調副總裁鹿紅偉在2019年就曾表示“空調技術在繼定速、變頻之后,關鍵詞將變成‘舒適’,之后將變成‘健康’?!币咔闊o疑讓健康空調的需求提前釋放了,但是企業能有快速的反應,與企業這種戰略規劃有直接的關系。據悉,不少空調企業已經推出了空調和空氣凈化器結合的新品,這對于空氣凈化器來講,又會是一個不得不面對的挑戰。

  ??(來源:中國家電網)

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