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“蓄勢待發、奮力破局”:小家電2021年未來發展八大趨勢總結
http://www.mjzst.com 2021-03-11 16:04:20 奧維云網

  ??盤市場經濟恢復,原材料上漲,未來機遇挑戰并存

  ??經濟市場穩步恢復,低消費情緒逐漸緩解

  ??面對疫情等多方面挑戰,中國經濟再次逆流而上2月28日,國家統計局官方網站發布公報預計2020年全年我國人均國內生產總值(GDP)72447元,比上年增長2%。為我國發展奠定穩定經濟基礎,另外社會零售品零售總額同比基本向疫情之前持平,出口總額同比大幅提升,展現了消費者購物需求已逐步回復。

  ??上游原材料漲勢迅猛,產品成本壓力提升

  ??“由于原材料價格上漲導致產品成本上升,我們要被迫漲價了”最近企業端最常說到的話,追其原因是從去年下半年開始到今年上半年,因為供需失衡,各類原材料都出現不同程度的漲價,比如聚烯烴、玻纖、瀝青、銅箔、橡膠、PCB等,對于家電企業來說也是一次嚴重的沖擊,尤其是很多處于行業中下游的上市公司,利潤會受到一定影響。

  ??新冠疫情不確定性仍存,疫苗帶來積極希望

  ??國外疫環繞,國內疫情此起彼伏,大環境市場仍然存在一定的不確定性,新冠疫情未來很可能呈現“常態化”,好在我國新冠疫苗研發及時,已逐漸開始注射,為未來市場發展帶來積極的幫助。

  ??看趨勢2021年小家電發展八大趨勢

  ??趨勢一:產品功能集成化

  ??從一方面來講隨著我國經濟文化的發展,消費者對于產品智能科技化的需求是必然趨勢,從另一方面來說,現在多數生活在一二線城市的打工人,不論是租房還是自行買房,大多數消費者住房面積都較小,而集成化的產品占地面積小且更智能,是消費者的不二之選。

  ??趨勢二:長尾品類細分化

  ??時間的碎片化,促使人的使用場景逐漸呈現多樣化,再加上人群的不斷細分化使得消費者需求變得五花八門,必然會使得一些長尾品類“碎片化”。

  ??趨勢三:產品使用便攜化

  ??差旅人群數量增加以及節假旅游外出頻次的增加,產品使用便捷化成為消費者的剛需性。

  ??趨勢四:產品功能便捷化

  ??從細分老年人群出發,他們的人群規模已經十分龐大,消費能力也隨著經濟發展進一步提升,故而產品功能以及產品操作的便捷化是未來發展的必然發展趨勢。

  ??趨勢五:產品容積趨小化

  ??從2013年開始,中國單身人口保持著每年約1000-2000萬人的增長規模,相當于每年中國會新增一個超級城市規模的單身狗。未來這一群體的規模,仍將不斷擴大。這也就使得獨自居住的年輕人們更加偏向購買小容積產品避免雞肋。

  ??趨勢六:產品發展健康化

  ??受疫情影響,廣大消費者對飲食衛生健康更加關注,并且這一概念在未來只會增強而不會弱化,所以未來具有消毒功能的產品也是發展的主流方向,對應品類有高溫消毒鍋、蒸汽拖把、除菌燈等。

  ??趨勢七:商家運營風格化

  ??大盤限量,消費者購物門檻越來越高,傳統的運營方式,起到的作用微乎其微,主要原因來自人群的細分化造成的購物需求差異化,故而未來各商家需根據不同喜好人群,設定適合自己的店鋪運營風格,達成更好的效果。

  ??趨勢八:商家營銷內容化

  ??小家電營銷渠道多樣化,社交平臺等私域流量逐步搶占主流電商流量,線上發展十分強勁,流量競爭也越來越激烈,內容化營銷是以購物作為主要目的的工具型社群平臺,利用顧客的社交網絡進行推廣賀引流,使終端消費顧客背書,對潛在的顧客流量進行深度挖掘,這一方式更好的迎合現在消費者的需求。

  ??預未來2021年小家電整體市場預測

  ??從整體小家電規模上來看傳統品類發展近觸天花板,未來增量還看新興品類的推動,消費者對于小家電的需求量仍舊很大。從渠道層面來看,2020年線上電商發力迅猛,2021年傳統品類需求相對會一定程度上面臨透支。線下發展遭遇瓶頸,亟待新銷售渠道和銷售模式的開發。從均價層面來看,上游原材料價格上漲,必然會使得成本增加,均價上調,但面臨小家電市場特別是線上市場激烈競爭預估上調幅度不大。

  ??(來源:奧維云網)

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