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2020年彩電市場回顧:市場萎縮但精彩紛呈
http://www.mjzst.com 2021-03-01 09:54:23 中國家電網

2020年彩電市場如果用一句話來形容那就是:大家都很忙。大部分企業和掌門人忙著直播帶貨;有些品牌忙著各種線上營銷直播。

  效果如何?到了年底,也就到了拉清單看業績的時候。

  據預測,2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮,全年零售量約為4613萬臺,同比下降3.3%;零售額約1262億元,同比下降約5.8%。

  自2016年中國彩電市場規模突破5000萬臺的天花板之后,彩電行業已進入存量競爭新周期,規模在這邊緣徘徊,增長速度放緩,進入2020年,疫情突然爆發使存量競爭的彩電市場更加雪上加霜。據奧維云數據顯示:2020上半年,我國彩電行業市場零售量為2089萬臺,同比下降9.1%,整個市場呈現出了“低需求、高集中度、大促不旺、產品同質、低價競爭”等特征。

  受到韓系面板廠產能減少、海外需求旺盛、國內前期疫情、備貨旺季來臨等眾多因素影響,6月起上游液晶面板價格進入暴漲通道。其次,受成本上漲影響,多數品牌快速回調產品零售價,十一大促期間市場均價走高,大促價不降反升。其中線上均價2508元,同比增長23.0%,對比今年618均價上漲540元,漲幅27.4%,線下均價4613元,同比增長7.6%。

  事實上,價格上漲既是整機廠商的不得已而為之,也是有意為之。多年以來的低價競爭已經讓整個彩電行業陷入泥沼,無法自拔。

  品牌開啟排位賽 未來充滿想象

  在不久前洛圖科技《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示:2020年,國內市場本土品牌小米、海信、創維、TCL、海爾、康佳、長虹等占據銷量TOP7,這7大品牌在2020年國內本土市場全年出貨達到3969萬臺,同比減少10.7%。

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  排名第一的是小米(含紅米),雖然從全年來看,小米悄無聲息,即便是在年中經歷了和榮耀的糾紛,但出貨量說明一切,約為900萬臺的出貨量傲居群雄之首。

  第二和第三難分伯仲,海信和創維以幾乎相同的710余萬臺出貨量緊隨尾隨其后。但比較有意思的是,海信的市場營銷活動貫穿整個2020年,明星直播一場接一場,但依舊未能轉化成規模效應。

  第四是在全球彩電市場已經排名第三的TCL(含雷鳥),其在2020年在國內市場出貨量為700萬臺,相比老對手海信、創維這兩者有10萬臺左右的差距。

  第五是出貨408萬臺的海爾,成為Top7中唯一實現正增長的品牌,增長4.6%,也成功超越了長虹和康佳。

  第六和第七的長虹和康佳分別下降22%和27.1%,出貨量維持在300萬臺上下。

  索尼以108萬臺出貨量占據第八,華為、榮耀等新勢力在朝著百萬臺沖擊。

  洛圖科技數據顯示,小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大國產品牌基本上占據國內本土市場的“大盤”,差不多占據7~8成的份額。

  而剩下的3成不到的份額,則是由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資品牌以及華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等互聯網品牌在“廝殺”。

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  2020年在品牌方面的重大事件有兩個。一是OPPO、云米的進入,二是榮耀從華為系正式分割。從目前來看,OPPO進入電視行業試水的成分居多,云米則是補充其智能家居產品線,以形成閉環。榮耀從華為體系剝離后,華為迅速拉長了產品線,向中端價位產品延伸。

  雖然從規模上看,目前品牌已形成格局。但不難看出,小米的領跑和海爾的逆襲背后是兩大集團在智能家居方面的突出優勢帶動了電視的發展。而從長遠看,有機會逆襲的品牌不在少數,正在發力智能家居的集團化品牌和從手機圈跨界而來的品牌都有平等的機會。

  技術迭代速度加快 創新更多瞄準場景

  中國已是全球最大的彩電制造大國,產量占全球70%以上,內銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。換句話說,中國市場的所有技術水平和創新都代表著全球。

  目前,整個行業基本擺脫了“缺芯少屏”局面,在面板領域,中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產,國內面板產量已經占到全球近一半,未來還至少新增6條10.5代線;在核心芯片領域,晶辰半導體和華為海思迅速崛起,并占據市場的半壁江山。

  隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智能技術的重視,加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數據等各方面的投入,未來智能顯示技術將進入強人工智能階段,彩電聯控“萬物”成為可能。

  放眼2020年的中國彩電行業,OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破,整個顯示產業在技術層面迭代速度急劇加快。

  圍繞8K的發展創新和迭代也在持續。夏普、三星、創維、海信等品牌都在積極布局未來的產品制高點。

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  另一方面,包括“智慧屏”、“智能大屏”等概念的出現,都預示著眾廠商都已將電視的概念淡化,以積極擁抱智能家居的姿態,搶奪5G物聯網時代的家庭終端入口。圍繞著一系列場景化的功能開發和生態的拓展在2020年也格外熱鬧。

  展望2021年,中國彩電市場將是怎樣的走向目前尚無法推斷。但可以確定的是,在品牌方面,專業廠商和手機圈廠商圍繞智能家居生態爭搶生態資源以及家電企業(沒有電視品類的品牌)將成為常態;在技術發展上,雖然短時間還很難出現規?;膭澐?,但技術類別的梯隊將逐漸形成,也將為未來的時代交替打下鋪墊。2021年的中國彩電市場增長與否不能確定,但注定將繼續精彩紛呈。

(來源:中國家電網)

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