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2021年01月家電市場總結(線上篇)
http://www.mjzst.com 2021-03-01 10:11:05 奧維云網

  ??彩電:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月彩電線上市場零售量334.9萬臺,同比增長15.3%,零售額85.5億元,同比增長50.3%。線上均價2553元,同比增長30.4%,市場均價持續回調。平均尺寸52.4英寸,環比減少0.2%。

  ??冰箱:奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月冰箱線上市場零售量為197萬臺,同比增長65.5%,零售額為48.9億元,同比增長82.8%。2021年開年線上市場的高增長,與春節假期形成的錯位銷售高峰和同期疫情的負面影響有較強關聯。從價格結構看,2020年的價格增長趨勢有所延伸,法式、十字和對開等仍然保持較高的價格增長水平,線上均價保持雙位數增長。

  ??冷柜:1月冰柜線上市場同比大幅上升。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月冰柜線上市場零售量為104.8萬臺,同比上升81.7%,零售額為11.1億元,同比上升87.6%。分產品類型來看,主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升120.0%和上升62.9%;大冷凍小冷藏依舊表現不俗,零售額同比上升70.3%??蛷d柜出現大幅上升,冰吧零售額同比上升69.9%,酒柜零售額同比上升54.0%;立式冷凍柜銷售火爆,零售額同比上升100.0%。

  ??洗衣機:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月線上洗衣機市場零售量300.2萬臺,同比上漲48.6%;零售額47.8億元,同比增長66.5%。監測均價同比提升12.1個百分點,其中洗烘一體機均價同比上漲21.2%,成為均價上漲的主要拉動力量。細分產品類型,1月波輪及洗烘一體機零售額占比分別為34.3%和30.6%,同比分別上漲0.7%和4.7%,其余細分品類占比呈下滑態勢。

  ??空調:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,1月份空調線上零售量109.8萬套,同比增長40.4%,零售額33.1億元,同比增長60.3%,行業均價為3010元,同比增長14.1%。產品結構方面,變頻產品零售額占比繼續提升至95.1%,同比上升21.0%。品牌方面,本月TOP2品牌市場集中度為60.6%,同比下降2.1%。

  ??油煙機:1月期間,油煙機整體表現優異,線上市場銷售規模及同比均有大幅提升。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月油煙機線上市場零售量為66.1萬臺,同比大幅提升72.3%,零售額為8.9億元,同比增長79.8%。本月產品迭代速度小幅下滑,有28款機型新晉行業TOP50。與此同時,由于原材料漲價等原因,油煙機的均價上漲,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月線上均價同比上調4.4%,均價為1348元。一月期間,中高端價格段增長,2000-2999元段的油煙機市場零售額結構性占比同比上漲6.1%,4000+結構性占比大幅上漲3.5%。從品類結構發展來看,T型、中式、側吸式、塔型煙機在本月結構性占比均小幅下滑。

  ??電儲水熱水器:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月電儲水熱水器市場零售額為13.6億元,同比增長57.0%。從技術角度來看,60L以下產品份額同比上升,Wi-Fi控制占比上升7.5%。TOP機型中,海爾系/美的系表現出色,速熱仍然是主要宣傳賣點。

  ??燃氣熱水器:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月燃氣熱水器市場零售額為10.1億元,同比上升128.7%。從技術角度來看,1999價格以下產品同比下降,零冷水占比上升7.2%。內資品牌數量較多,13L以上產品占主流。

  ??洗碗機:2021年1月洗碗機依然保持較高的增長趨勢,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,零售額2.6億元,同比上升71.3%。13套產品同比上升較大,獨嵌兩用和水槽式均價同比上升,TOP機型西門子占比最多,嵌入式機型個數較多。

  ??小家電:根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線上市場零售額為27.0億元,同比上升35.7%。從技術角度來看,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示傳統品類電飯煲在線上市場IH技術滲透率出現同比小幅下降6.0%,電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率維持同比增長2.7%。料理機在線上市場,破壁機、攪拌機均價同比均下降,其中破壁機降幅較大。

  ??凈水器:2021年1月,借助線上平臺年貨節活動,凈水器市場迎來一波復蘇,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,1月份線上凈水銷額5.7億元,同比增長53.8%。從價格段分布情況來看,凈水器2500-2999及3500-3999元區間份額出現明顯增長,從機型分布情況來看,線上渠道引導價格向中端發展趨勢明顯。

  ??凈化器:2021年1月凈化器市場依然處于下滑態勢,線上市場受企業直播等影響,部分機型份額增長,但整體依舊下滑較多,從機型看,TOP機型依舊以2019年及之前機型為主。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月凈化器銷額規模4.4億元,同比下滑8.9%,銷量31.6萬臺,同比下降1.7%。

  ??清潔電器:2021年1月線上清潔電器市場大幅增長,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月份,清潔電器線上市場零售額規模20.2億元,同比增長64.6%,零售量222萬臺,同比增長46.2%,線上整體均價909元,同比增長12.6%。分價格段來看,得益于中高端掃地機器人和洗地機產品的高增長,從而拉動整體清潔電器2000+以上份額顯著提高。

  ??掛燙機:根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1月份,掛燙機線上市場零售額規模1.3億元,同比增長6.9%,零售量72.7萬臺,同比增長2.4%,整體均價179元,同比增長4.4%。從價格段分布來看,200元以下低價產品份額減少,細分產品來看,手持式占比小幅提升,達到39.7%。

  ??(來源:奧維云網)

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