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2021年01月家電市場總結(線下篇)
http://www.mjzst.com 2021-03-01 10:11:33 奧維云網

  ??彩電:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月彩電線下市場零售量72.2萬臺,同比下降3.5%,零售額33.0億元,同比增長17.6%。線下均價4573元,同比增長22.3%。平均尺寸56.6英寸,環比增長0.3%,市場持續大屏化。

  ??冰箱:奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月線下冰箱市場零售額為28.5億元,同比增長31.1%。零售量55.6萬臺,同比增長17.6%。受同期春節+疫情雙重因素的疊加,2021年開年增長趨勢較好,且仍將持續至Q1結束,后市需求釋放節奏將趨于穩定,規模競爭也將回歸,仍存有一定價格競爭空間的對開市場首當其沖。

  ??冷柜:1月線下冷柜市場同比上升。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月冷柜線下市場零售量為27.1萬臺,同比上升28.5%,零售額為3.8億元,同比上升31.9%。其中,小冷凍柜零售額同比上升27.7%;客廳柜中冰吧零售額同比上升47.2%,酒柜零售額同比上升40.4%。1月線下冷柜均價同比上升3.4%,冷柜主要品類中小冷柜均價同比上升2.5%、大冷凍柜均價同比下滑1.4%。

  ??洗衣機:今年疫情影響減弱,線下規模同比上揚明顯。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月線下洗衣機市場零售額22億元,同比上升26.9%,零售量62萬臺,同比上漲15.0%。行業均價受滾筒結構性增長拉動,同比增長10.9個百分點,細分品類,洗烘一體機零售額占比已達到51.5%,同比提升6.9個百分點,其余品類占比同比均呈下滑態勢。線下渠道表現中,大連鎖渠道零售額同比上漲25.9%,其他家電渠道零售額同比上漲37.7%。

  ??空調:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,1月份空調線下零售量50.1萬套,同比增長47.9%,零售額19.7億元,同比增長52.7%,均價為3937元,同比增長3.4%。分地區看,28個地區的零售額規模同比增長,僅有寧夏、青海兩個地區同比下降。產品結構方面,空調產業已經步入變頻化時代,其中變頻掛機、變頻柜機產品零售額占比分別為57.3%、41.2%,占比同比上升7.6 %、3.2%。

  ??油煙機:1月線下油煙機市場規模同比大幅上漲。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1月線下油煙機零售量13.0萬臺,同比上漲29.6%;零售額4.4億元,同比上漲43.7%。從地區情況來看,所有級別的市場規模同比均有大幅上漲,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,30個地區銷額同比增長,省級排名前三分別為云南省規模同比增長33.4%,吉林省同比增長29.8%,四川省同比增長24.4%;城市方面:上海市規模同比增長57.9%,北京市同比增長38.4%。與此同時同時,產品迭代速度維穩,本月有25款機型新晉TOP50行列。價格方面,市場整體均價相較去年有所上漲,同比上調11.0%。從價格段分布來看高端機型更加受到消費者青睞,4500-5999元段結構性占比同比大幅提升5.5%,7000+元段結構性占比同比大幅提升2.5%。

  ??電儲水熱水器:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月電儲水熱水器市場零售額為3.0億元,同比上升30.6%。主銷60L-80L容積段同比上升,重點產品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機型表現較佳。

  ??燃氣熱水器:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月燃氣熱水器市場零售額為4.7億元,同比上升61.3%。高價格段產品同比上升,零冷水占比上升7.2%。各品牌競爭激烈,16L產品為市場主流。

  ??洗碗機:根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1月洗碗機市場零售額為1.0億元,同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式產品均價同比下降。西門子、方太、美的、老板表現較好。

  ??小家電:奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)線下市場零售額為4.3億元,同比-28.9%。從技術角度來看,根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,IH電飯煲零售額份額同比上漲1.3%,IH電壓力鍋零售額份額同比上漲10.5%??戳侠頇C線下市場,破壁機、攪拌機均價同比均下降,其中破壁機均價下降幅度較大。

  ??凈水器:2021年1月,凈水器線下市場借助年貨節及渠道主推,線下市場同比出現明顯復蘇,據奧維云網線下監測數據顯示,1月份凈水線下市場銷額規模1.9億元,同比增長34.5%。從價格段情況來看2500-3500元及4000-4499元份額大幅度增加,可以看到較去年同期市場仍以促銷為主,且中端市場開始出現明顯增長趨勢。

  ??凈化器:2021年1月凈化器線下市場中受疫情多點散發等因素影響,入店客流量沒有明顯回升,市場未出現明顯改善,線下市場量額同比下滑均超過40%。據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1月凈化器銷額規模0.3億元,同比下滑41.4%,銷量0.9萬臺,同比下降41.0%。

  ??清潔電器:1月份清潔電器線下市場回暖呈現高增長,根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1月份清潔電器線下市場零售規模1.3億元,同比增長28.1%,零售量5.5萬臺,同比增長4.5%。從價格走勢來看,線下整體均價上漲顯著,1月份均價2414元,同比增長24.1%,細分產品看,除手持式產品均價下探,其余細分品類均價都呈現一定幅度上漲。

  ??掛燙機:根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2021年1月份,掛燙機線下市場零售規模0.08億元,同比下滑20.8%,零售量1.07萬臺,同比下滑40.1%。分產品類型看,立式和手持式掛燙機均價都有明顯上漲,較去年同期分別增長21.7%和17.9%。從TOP10機型分布來看,立式掛燙機占據8款,且均為舊機型。

  ??(來源:奧維云網)

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