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清潔類電器多品類暴漲 頭部企業如何布局?
http://www.mjzst.com 2021-02-25 16:42:11 中國家電網

  ??“就地過年”的春節也為家電市場帶來了一場銷售的小高潮,其中清潔電器類產品掃地機器人、洗地機等表現亮眼。疫情的突發,使得消費者對居家健康空前關注,清潔電器銷售的火爆,已經從2020年延續到了2021年,奧維云網數據顯示,2020年清潔電器市場規模達到240億元,同比增長20%,成為大盤中不可忽視的一抹亮眼風景。清潔類電器的火爆會繼續延續嗎?捕捉到這些品類紅利的企業下一步又是如何思考的?

  ??受益消費升級多品類暴漲

  ??清潔電器包括掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把、除螨儀等眾多產品,目前,清潔電器中,掃地機器人及吸塵器的市場份額占比最大,洗地機、蒸汽拖把等新興品類則強勢追趕,增勢喜人。

  ??掃地機器人和吸塵器目前在國內產業發展已經相對成熟,受“宅經濟”影響,2020年掃地機器人和吸塵器迎來快速的增長?!?020年中國家電行業半年度報告》顯示,2020年上半年,掃地機器人在內的吸塵器品類家電零售額同比增長14.7%,零售量同比增長15.7%。奧維云網數據顯示,2020年機器人(含掃地機器人、擦窗機器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%。

  ??新興品類洗地機、電動拖把、蒸汽拖把則在長尾領域展現了非常強的生命力,天貓年貨節數據顯示,年貨訂單中,洗地機增幅超過100%,蒸汽拖把成交人數增幅高達320%;奧維云網數據顯示,洗地機品類2020年線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%。而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%亮眼成績。

  ??不過,并非所有的清潔電器都贏得了市場的認可,老式的桶式吸塵器、臥式吸塵器銷售額就呈現線上線下同比下滑的現象。

  ??出現這些現象的原因,主要受當下消費升級趨勢影響,擁有高端、智能等屬性的產品更容易受到消費者的青睞,同時高端產品擁有更多的溢價空間,提升企業的競爭力,是眾多企業發力的方向。

  ??創新破局新品類彎道發力

  ??在清潔電器爆火的背后,一個非常明顯的特征是企業對創新的重視,無論是在產品設計還是使用體驗方面都表現明顯。觀察去年清潔電器的新品技術方向,高端化、智能化、細分化、便捷化趨勢明顯,例如掃地機器人增加了自清潔、自動集塵、智能交互功能等等,此外,在掃地機器人的功能之外,延展出來的差異化產品擦窗機器人也獲得了不少消費者的青睞。在吸塵器產品的創新上更加輕便、人性化,針對以往用戶反映的續航不足、吸力下降等問題,近期多家企業發布的產品重點突破這些使用痛點,例如配置雙充電卡槽,兩塊電池同時充電,雙轉輪設計清潔更省力等等。

  ??洗地機和蒸汽拖把則完全是新品類的創新,這些從無到有的產品快速崛起成為行業黑馬。對于在這些新興品類賽道布局的企業而言,創新則是其立足的根本。談到企業為何可以快速打開洗地機市場,洗地機品牌添可相關負責人表示,“一開始,添可發力的其實是和戴森類似的智能吸塵器產品,但是打進市場并沒有成功,因為在那個賽道已經有了霸主,添可產品做得再好可能也達不到預期的效果。由此添可認真思考中國老百姓的痛點在哪里,決定要去做差異化的產品,從中國老百姓洗一次拖一次的日常習慣出發,推出了洗地機產品,切進去以后我們發現消費者對這個產品很歡迎,之后就持續一波一波發力?!?/p>

  ??蒸汽拖把行業的頭部品牌鯊客則從中國用戶“重度清潔需求”出發,推出具有殺菌消毒功能的蒸汽拖把,由此創造差異化優勢,受到用戶的認可。鯊客相關負責人認為“鯊客能連續兩年位居天貓行業第一,源于鯊客很多獨特的技術儲備、差異化特質,鯊客在美國有專業研發實力,具備國際化視野的同時做好差異化調整,堅持用戶本心,做好人性化科技,不斷創新技術,才是企業核心的競爭力?!?/p>

  ??前景可期企業側重各不同

  ??面對清潔電器的火爆,更多的新企業加入進來,與此同時,掃地機器人、吸塵器的品牌集中度也不斷提升,市場競爭愈發激烈,新興品類洗地機、蒸汽拖把的品牌集群效應也日益凸顯,新品迭代加速,多品類產品的功能界限也日益模糊。面對這種現狀,行業接下來的走勢,業內又是如何看的呢?

  ??方正證券認為,2020年是國內掃地機器人產業復蘇的一年,2021年則是加速出圈,走向大眾市場的新起點,尤其是在新產品、新營銷的雙重加持下,產業景氣度仍然會保持在較高水平。

  ??對于新興品類,相關企業也非??春?,添可相關負責人認為,“2021年洗地機產品或將突破40億規?!?鯊客相關負責人則表示,“蒸汽拖把市場有望進一步擴大,會有大量品牌上新、產品上新?!?/p>

  ??但是各個企業對于接下來的產品技術發展方向則有不同意見。專注家居清潔的萊克創始人倪祖根在公開采訪中表示,“萊克專注于兩個創新方向,一個是1到N的創新,主要是技術性能指標的不斷提升,另一個是0到1的創新,創造出與眾不同的產品,洞察消費者潛在需求,創造新品類,引領消費?!?/p>

  ??添可則會繼續專注于布局和投入前言技術領域,科沃斯集團董事長、添可品牌創始人錢東奇表示,“未來將圍繞美食、美妝、環境清潔、個人健康四大方向開展布局,為用戶打造生活中的‘小確幸’?!?/p>

  ??在未來產品布局上,鯊客將會主要集中在清潔效果和操作便利性上,鯊客認為吸拖一體、功能多樣、使用不費力、抹布清洗方便將會是蒸汽拖把廠商未來一致追求努力實現的方向。其負責人表示,今年鯊客還將推出一系列濕拖解決方案,突破傳統界限與形式,讓用戶更便捷、高效又健康的“拖地”,鯊客還號召與行業一同健全行業標準,助力行業健康發展。

  ??政府多次強調科技創新,并且大力倡導擴大內需,清潔電器的火爆正是科技創新引領消費升級的寫照,在內外環境的影響下,清潔電器的火爆或仍將持續,第三方機構預測,2021年清潔電器類有望突破300億,同比增長26%。對于身處其中的企業而言,堅持以用戶需求為本,加大科技創新,自然就能抓住上漲期的機遇。

  ??(來源:中國家電網)

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