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2021年家電產業開局喜迎“小陽春”
http://www.mjzst.com 2021-02-24 13:43:49 家電圈

  進入2021年以來,京東、天貓,以及蘇寧易購、國美等主要家電零售商,對外發布的一系列數據和宣傳內容均顯示,今年家電市場在1月開局,及2月春節期間,均收獲一輪意想不到的“小陽春”。

  京東大數據顯示,年貨節期間家電異地下單占比超過60%,美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷,熱賣家電呈現出健康、智能、定制等新趨勢;天貓數據顯示,春節期間智能生活電器受青睞,掃地機器人同比大漲1倍,擦窗機器人增速超過3倍,洗地機增長超過18倍;蘇寧易購銷售數據顯示,7天假期,智能廚房小家電銷售增長170%,其中自動翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機器人格外受追捧。

  家電圈梳理后進一步發現,讓這些家電零售商感受獲市場消費“小陽春”的力量主要有兩股:一是,消費需求的同比增長,即便扣除去年的疫情因素,仍然出現了明顯的放量上漲,說明家電剛需仍然強勁和穩定;二是,市場零售價格的同比上漲,提前激發了用戶的家電選購熱情。去年以來主要家電產品均價出現2位數上漲,讓消費者不得不提前行動。

  由此這也給今年家電產業接下來的市場走勢和發展,帶來一系列思考與影響。首先,這種市場消費的“小陽春”局面能否繼續出現,并且持續?其次,這一輪漲價的行情,是否會保持在一定通道和區間內,不再波動?再者,家電成本價、出廠價與零售價是否會出現“三價聯動”,還是說成本價和出廠價上漲,零售價下跌?

  對此家電圈觀點是:目前來看,判斷家電消費市場是否會出現一輪強勁的持續反彈,存在很大的變數,而且對于單一企業和商家的運營參考價值不大。就算家電消費不會出現全面反彈和走高,只會呈現階段性的波動,部分家電廠商仍然會通過營銷手段,炒熱市場并搶奪消費。這一局面其實早在過去的三四年時間里的市場上已經預演多次。

  不過對于家電廠商來說,今年最為關注的問題,并不是消費需求和市場動力本身,而是商品的價格競爭和周期波動。這是今年很多廠商的市場經營新挑戰:因為家電的主要大宗原材料在今年還處在一輪上漲的周期內,特別是在全球大宗原材料供應呈現“供不應求”的局面下,想結束上漲行情還需要時間等待。但是,眾多廠商習慣性的市場操作,卻是以降價、低價搶奪訂單并贏得消費。

  來自奧維云網的數據顯示:2020年12月,線上市場電視機均價2569元,同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調均價為2947元,同比上升19.3%。線下市場,電視機均價4717元,同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構拉動,同比增長8.2個百分點;空調均價3837元,同比上升9%。

  這組2020年12月的線上線下主要家電均價同比上漲數據,家電圈看到:一直主打低價牌的線上市場,這一輪的均價上漲創出新高,遠遠高于線下市場。說明,家電原材料漲價沖擊最大的,不只是家電企業的經營策略,還有線上電商的低價經營手段。在這種情況下,線下的家電實體店老板們,如何利用這一輪的原材料漲價潮,加速產品結構的調整與優化,實現自身經營重心和策略的調整,無疑是一種“危中生機”。

  那么在今年的市場競爭格局下,對于眾多家電企業和商家而言,經營的挑戰性與多變性會進一步加劇。成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致,但對于一些頭部企業來說,為了搶奪更多的市場份額,并對中小企業進行清洗時,會通過推出一些新的、高性價比品牌,采取零售價貼近成本價的手段促銷和搶市。同時,各個廠商階段性的家電促銷價、活動價等,也會出現低于出廠價的情況。

  最終對于所有家電企業和商家來說,都應該清楚地認識到,市場的變化不是在今年才開始的,行業的洗牌也不會是永遠在未來,從三年前、五年前整個家電產業的變革大戰、洗牌大戰就已經悄然打響。所以,2021年對于所有家電人來說,不是新的開始,也不是舊的結束,而是一場接著一場的市場爭奪戰開啟與落地。(來源:家電圈)

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