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定制圈秒變娛樂圈?索菲亞、皮阿諾、卡諾亞“追星”算成功嗎?
http://www.mjzst.com 2021-02-01 09:00:19 泛家居圈

  ??1月27日柜類定制專家索菲亞正式官宣:當紅實力演員鄧倫成為索菲亞全球品牌代言人,雙方攜手,一起為廣大消費者定制“無與倫比”的理想家。而就在前幾天,皮阿諾也正式攜手國際鋼琴王子李云迪開啟品牌新篇章。而1月10日,卡諾亞也成功牽手“乘風破浪的姐姐”藍盈瑩。

  ??定制家居品牌接二連三的“官宣”,一度刷爆家居行業人的朋友圈,置身其中,仿佛有種在娛樂圈的錯覺。大家都集中在年初官宣,不管是巧合還是另有深意,三大品牌這波“追星”算成功嗎?

  代言人年輕化是趨勢

  ??縱觀索菲亞、皮阿諾、卡諾亞這三大品牌的新代言人,不可否認,都是流量與實力兼具的優質偶像,而且都有“專業、實力、個性、年輕、正能量”的標簽。

  ??索菲亞的鄧倫,不僅是當紅一線實力派演員,也是一個陽光健康的寶藏男孩:他有情有義、熱心公益活動、不遺余力推廣中國文化……看得見的正氣和努力,讓他獲得了無數人的喜愛。

  ??皮阿諾的李云迪,有著國際鋼琴大師的榮譽,也擁有獨立個性、不凡品位,是專業、實力、品位的代名詞。

  ??卡諾亞的藍盈瑩,參加《乘風破浪的姐姐》時被稱為“拼命女三郎”,努力、上進、拼命、敬業的正面形象深入人心。

  ??而對比之前的明星代言案例,不難發現,家居品牌之前更青睞有“家居”感的明星。如歐派與孫儷,尚品宅配與趙麗穎,志邦家居與周杰倫,我樂家居與高圓圓等,他們都有“家庭幸福、事業成功、實力派”等標簽。從早期選擇“家居”感到2021年“個性、年輕”的變化,或許是家居品牌戰略升級的一個方向。

  ??每一次的品牌代言人升級,肯定是為了滿足企業和品牌未來發展的需要,索菲亞、皮阿諾、卡諾亞也不例外。一方面,隨著90后、00后新生代消費群體的崛起,家居消費主力也逐漸年輕化,品牌年輕化戰略升級自然勢在必行。另一方面,借助當紅的名人效益,品牌可以快速增加曝光度,提升品牌形象,吸引新生代用戶群的喜愛,提高市場競爭力。

  ??索菲亞,從首位代言人舒淇,到攜手中國女排,再到如今牽手鄧倫開啟全新的品牌征程。每一次升級,蘊含的不僅是索菲亞在品牌戰略和產品上的創新和轉變,更體現了索菲亞與時俱進,敢于突破自我的勇氣和決心。

  ??皮阿諾,從影帝陳寶國到2021年攜手國際鋼琴大師李云迪,也是在品牌戰略轉型升級中打出一張亮眼的王牌!

  ??卡諾亞的代言人從著名影視明星陳建斌、蔣勤勤夫婦升級為90后實力演員藍盈瑩,也是為品牌年輕化升級鋪路。

  與品牌理念契合是重點

  ??三位新代言人本身都無可挑剔,但對于品牌而言,選擇代言人越來越成了一門復雜的學問,在做決策之前審核評估的標準也變得越來越多。聘請新代言人不是一個簡單的替換,選擇一位與品牌氣質、內涵相契合的代言人,是品牌年輕化升級過程中重要的一步,當然這是最理想的狀態。因此,代言人應該有足夠的氣質與內涵來承載品牌主張和理念。

  ??據搜狐焦點家居了解,索菲亞選擇鄧倫作為新的品牌代言人,不僅能雙向拉升品牌美譽度與吸引力,實現品牌內核和流量轉化雙賦能,而且還能更好地聚合精準消費群體。索菲亞這次絕不是對明星效應的單純追逐,更是希望在新的消費趨勢下,對品牌新內涵的提煉與深化。

  ??有鋼琴王子著稱的李云迪展示出來的獨立個性、不凡品位的形象,與皮阿諾家居致力于為個性獨立、品味不凡、執著熱愛創世代新中產服務的理念十分吻合。

  ??同樣科班出身的藍盈瑩,專業能力突出,與卡諾亞定制家居“專業、專注”的品牌形象非常契合。同時,卡諾亞定制家居品牌及產品的年輕化,與藍盈瑩作為90后的新生代明星形象相得益彰。

  明星代言是機遇也是挑戰

  ??索菲亞、皮阿諾、卡諾亞都請到了與自己品牌主張、品牌理念緊密結合的實力派明星固然可喜可賀,單從這一層面來說,這波“追星”算比較成功。

  ??但三位代言人最終能夠給品牌帶來多大的影響,則要看品牌結合代言人打造符合年輕群體的營銷玩法能力,最終才能達到提高目標消費群體對品牌的黏性和激發出目標消費群體的強大購買熱情的營銷目的。

  ??但在借助明星效應的同時,品牌還要練好內功,畢竟,消費者最終看重的還是產品,明星只能起到引導作用。歸根到底,明星代言只是品牌營銷的一種方式,切不可把它的作用無限放大,把過多希望寄托在代言人身上,否則一旦代言人深陷負面風波,那品牌必然受到牽連。

  ??總之,對于品牌來說,明星代言升級,既是一個機遇也是一種挑戰。(來源:泛家居圈)

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