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2020智能馬桶線上銷售超48億元,四大國內品牌抗衡國際品牌!
http://www.mjzst.com 2021-02-01 09:00:41 家居微新聞

  ??受新冠疫情影響,2020上半年家裝行業因上門施工受限,市場受到較大沖擊。智能坐便器品類與家裝市場密切相關,2020年一季度行業發展出現停滯,規模同比大幅下滑,第二季度起恢復,平均月規模超過2億,7月份增長達到峰值,9月零售額規模為全年最高,智能坐便器全年規模迎來高速增長。

  ??據線上推總數據顯示,2020年智能一體機零售額33.7億元,同比增長40.6%,零售量104.6萬臺,同比提升54.8%,智能馬桶蓋零售額15.2億元,同比提升3.1%,零售量100萬臺,同比提升26.8%。

  ??預測2021年線上智能坐便器市場規模將達到60.9億元,同比增長24.5%,零售量將達到278.7萬臺,同比增長36.1%。

  ??智能坐便器的產品類型主要由智能便蓋、智能一體機和套裝機。智能一體機和智能馬桶蓋雖數于同一類別,但二者的品牌集中度情況差異較大。

  ??智能一體機目前主要由傳統衛浴品牌產品升級、海外衛浴品牌以及代工品牌為主,品牌集中度較低,行業競爭更加激烈,而智能馬桶蓋目前以外資家電品牌、內資家電品牌、互聯網品牌為主,目前松下領跑線上市場,近兩年國內家電品牌以及互聯網品牌的紛紛加入,競爭格局持續變動。

  ??與此同時,根據中怡康的數據顯示,在渠道的智能座便器類型中,線下建材渠道智能坐便器的產品結構與電商渠道有較大的差異,電商主要以智能便蓋和一體機為主,而線下建材市場智能一體機占比超過80%,智能便蓋略有上浮。

  ??智能坐便器建材市場城市銷售中體量最大的前三城市分別是上海、北京和西安,而增長較好的前三城市分別為南京、西安和上海,可以看到上海和西安成為智能坐便器建材市場的明星城市,其余如杭州、重慶、鄭州和沈陽等增速超過20%。

  ??品牌競爭方面,東陶、科勒和摩恩分別為建材渠道前三品牌,其中東陶馬太效應明顯,市場占比提高超過3個百分點,科勒和摩恩被搶占份額,法恩莎和恒潔競爭膠著,九牧和箭牌略有下降。

  ??在電商平臺的側重中,如松下、海爾等家電品牌側重專業電商,而傳統衛浴企業則側重平臺電商。據線上監測數據顯示,2500元左右的一體機以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產品價格,雙品類低價普及趨勢尤為明顯。(來源:家居微新聞)

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